その観点に立って考えると、ロナウドという存在は、ユベントスというブランドの商業的な価値を高め、マーケットを世界へと拡げていく上で、これ以上ないほどに理想的な起爆剤だと言える。 入場料収入とブロードキャスティング収入が頭打ちになっている現在、メガクラブの売上高を左右する最も大きな要因は、スポンサーとマーチャンダイジングを中心とするコマーシャル収入である。 象徴的なのがその中心を占めるキットスポンサーと胸スポンサーの契約金額。ドイツ 代表 ユニフォーム それを象徴的に示すのが、Instagram、Twitter、Facebookといういわゆる3大SNSの総フォロワー数で、上に挙げたビッグ3に大きな差をつけられているという事実だ。 それを象徴するのが、昨シーズンから導入した新しいロゴマークによる徹底したブランドマーケティング戦略だ。重要なポイントは、このブランドマーケティングの背景には、プロサッカーチームとしての活動を「コアビジネス」としながら、チームがピッチ上のパフォーマンスを通して確立し高めた知名度や人気、イメージを武器として、「JUVENTUS」ブランドの様々な商品・サービスを展開していこうという、新しい企業戦略があるという点だ。 ユベントスは、ヨーロッパの頂点を争うエリートクラブの中にあっても、フットボールクラブという枠を越えたエンターテインメント企業への成長・脱皮を目指したビジネス展開に最も自覚的であり、またその点において最も先進的なクラブである。噂が上った7月2日時点で0.666ユーロだったものが、入団発表直後の7月22日には0.887ユーロと、33%もの値上がりを見せたのだ。 ユベントスが描いているシナリオは、「JUVENTUS」というブランドに「CR7」という大きな付加価値をつけることによってその商業的価値を大きく高め、マーチャンダイジングやスポンサーといったグローバル市場をターゲットにしたビジネスを成長させ、それによって売上高を大きく伸ばしてライバルたちとの距離を縮め、同時に巨額の投資も回収する、というものだろう。 しかしそれは、戦力になるかどうかわからないマイナーカントリーのスタープレーヤーを、出身国からのスポンサーやファンを呼び込むという付加価値を当てにして獲得してみる、という程度の試みでしかなかった。 近年のユベントスのユニフォームやエンブレムに代表されるクールなビジュアルイメージは、言語に依存しないコミュニケーション手段として有効で、グローバル進出と密接に結びついている。 その他の興味深い詳細ユベントス ユニフォーム 2021は、当社のウェブサイト上で見つけることができます。
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